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我国企业网站推广的现状

2013-04-20 17:16:41   来源:华路卓网络营销外包网   浏览:131

我国企业网站推广的现状

我国企业的网站推广主要经过了五个阶段:一是无应用阶段,在这一个阶段企业对网站推广没有认识;二是互联网初级应用阶段,这一个阶段企业基本了解网站推广,能够通过互联网进行简单的信息查询和应用,主要是网络查询信息和电子邮件收取等;三是网站推广基础阶段,这一阶段企业对网站推广认识更多,逐渐有大中型企业开始建立企业网站或者网页,申请域名,租用数据空间;四是网站推广整合阶段,这一阶段更多中小型企业开始进行网站推广,并且大中型企业有意识合理的开展网站推广行动;五是完善网站推广体系,在这一阶段,我国企业更加全面、综合、经济的运用多种手段开展网站推广,并且逐渐形成完整的网站推广体系。

目前我国企业开展网站推广取得了一定的成效,根据统计资料显示,我国2005年企业的电子商务交易额超过2000亿元,到2010年我国企业电子商务交易额超过2500亿元@。但是综合来看,我国企业开展网站推广收效较好的主要是大型企业,我国中小型企业开展网站推广的底子较差、效能较低,并且受到的多方面限制较多,还有很大的提升发展空间。

我国企业网站推广现状

3.1.1大部分企业对网络利用程度较低

在我国企业开展的网站推广实践中,很多企业都认为网站推广就是建立一个企业网站,做好企业网站就可以让消费者了解企业,实现网站推广。然后网站推广其营销方式多种多样,不仅仅是建立企业网站,还包括网络推广、电子邮件营销、网络广告投放,以及新兴的微薄营销等气这就造成我国很多企业就是简单的建立企业网站,不再进行其他网站推广活动,不能够充分发挥网站推广的作用。或者有的企业认为网站推广就是简单的在网站上发布广告,提供一些信息,把网络作为一种比较价格低廉的联络工具,这些都导致我国企业在网站推广时候对网络的利用程度较低,没有充分开展网络调査、网络分销、网络服务、网络品牌推广等多样化的网站推广活动。

综合来看,我国企业开展网站推广成效较好的是大型企业,大型企业资金更充沛、资源更多、专业人才更多,开展网站推广更加得心应手。根据资料统计显示,我国大企业每年用在网站推广的费用在1990年之前仅仅为企业中开支的10%,而到2000年,企业每年用在网站推广的费用占据企业开支的50%。而我国中小型企业每年投入网站推广的资金数量则不到企业中开支的15%?。在网站推广的结合上,中小型企业偏重于重视建设轻维护更新,在网站推广方法运用上,中小型企业比较单一盲目,大型企业相对手段更多样化、个性化。我国中小型企业占据企业总数的绝大部分,中小型企业对网络的利用程度低,拉低了我国企业网站推广的整体水平。

3.1.2部分企业利用网络意识不强

网络作为新发展出来的新兴事物,其带有前瞻性和超越性。网站推广是随着网络的发展应运而生的,网站推广是一种先进的、新颖的、契合时代潮流的商务活动方式,以现代营销理论为基础,通过互联网来进行产品的销售、售后服务等,以达到企业开拓市场、增加盈利的目的。网站推广其本身就是一场企业营销的革命。这就造成我国很多思维受到传统营销影响较深的企业对网站推广认识不足,不能够充分认识到网站推广的内涵,对网站推广有所顾虑,不能够认识到网站推广会给企业带来的更多的机遇,或者有的企业受到自身实力的限制,认为实力降低不能够很好做好网站推广,这些都制约了我国企业开展网站推广。

3.1.3部分企业开始进行网站推广

在几年之前,很多人对网站推广都不太信任,觉得不可相信,因为普遍认为网站推广不能够让消费者看到实物,不能够确定质量好坏,不能够确定信息真假,以及物流业不发达不能够保障产品运输等等。但是随着近几年的发展,网站推广越来多被企业所认识和接受,逐渐改变了企业的营销方式,对企业的经济活动产生了巨大的影响。随着互联网的飞速发展和我国网民数量的极具上升,更多企业认识到网站推广的便捷性、低成本性、有效性,逐渐从原来我国只有大型企业参与网站推广的现状改变,越来越多的中小型企业也开始进行网站推广,并且从网站推广中获得了收益,反过来也让网站推广取得了更大的关注?。

并且加上我国政策的引导,在线支付方式、物流配送、渠道建设等不断完善发展,我国关于电子商务的法律法规也不断健全,我国电子商务的环境得到了极大的改善,现在我国每年开始进行网站推广的企业数量成倍增加。根据资料统计显示,截至2005年我国网上购物的用户超过2000万个,电子商务交易额超过7000亿元,到2008年底,我国网站数接近300万个?,并且这一数据每年都在成倍增加,表明我国涉足网络的企业数量也在增加,表明我国企业越来越重视网站推广的价值,并且我国建立网站、通过网络来进行营销的企业数量已经非常可观,随着我国政府进一步大力推进电子商务建设,企业信息化进程还将进一步加快,还必将有更多的企业应用互联网来进行网站推广,实现企业盈利。

3.1.4虚拟企业数量逐渐增加

虚拟企业是指以互联网为基础,建立起来的跨时间、空间进行的信息传递和管理的企业组织形式。随着我国社会主义市场经济额度飞速发展和互联网技术的曰趋完善,越来越多企业在开展网站推广之余,更有很多企业建立虚拟企业,并且实现了成功经营。在西方经济发达的资本主义国家,虚拟企业的数量每年以超过35%的速度递增,并且虚拟企业跨行业、跨地区的覆盖面越来越广?。我国虚拟企业虽然属于新生事物,但是随着我国加入WTO后,全球经济一体化速度极快,我国虚拟企业也得到了很快的发展。

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