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企业网站推广中存在的主要问题

2013-04-20 19:12:32   来源:华路卓网络营销外包网   浏览:214

企业网站推广中存在的主要问题

根据我国企业广州网站推广发展现状,可以得出我国企业广州网站推广的主要问题为以下方面

3.2.1受到网站推广水平的制约

网站推广不仅仅涉及到营销理念,也涉及到现代先进的信息技术科学,涉及到企业的业务、管理流程、组织结构、管理制度等一系列的问题。相比较传统营销,网站推广对企业提出了更高的要求,企业不仅仅要理解营销的概念和掌握营销方法,更要熟知网络、信息技术,掌握在网络环境下开展营销的手段、方法@。由于网站推广水平较低,网站推广认识不足,我国很多企业的管理制度、管理思想、组织结构等限制,都造成企业开展网站推广的基础薄弱,影响了企业网站推广的顺利开展。

部分企业虽然开始进行网站推广,但是由于网站推广水平的限制,致使企业的网站推广不能够发挥最大化的成效,甚至没有达到企业初步预期目的。

制约企业网站推广水平主要是企业信息化程度低、专业人才的缺乏、管理水平限三个方面因素?。网站推广需要有网络设备、计算机、通讯设备,并且能够掌握网络技术的人才,这是企业开展网站推广的基本保证,但是我国企业除了一些大型企业之外,中小型企业受到实力的限制,往往信息化程度很低;企业开展网站推广的另一个保障就是专业高素质的人才,网站推广需要的是有管理学、营销学、计算机学、电子商务等多方面跨学科知识的人才,这就对企业的人才储备提出了很高的要求,要求在进行网站推广中,企业不仅能够进行计算机使用、网络维护、网页制作,还需要掌握一定的金融、商务知识,而我国目前大部分企业都缺乏这样的高级综合性人才;管理水平不高也制约了企业的网站推广水平的提升,作为现代社会的一种新型营销方式,企业的管理水平会直接影响到网站推广的成效@。我国企业由于受到传统计划经济思维影响比较重,在管理上还采用传统的家长式管理,凭借着经验和情感办事,这就限制了我国企业的管理水平,如果不能够切实提升我国企业的管理水平,就会让网站推广成为空客,失去网站推广的真正意义。

3.2.2对网站推广的认识有偏差

由于互联网是一个新兴的技术,网站推广是新兴发展的营销方式,很多企业由于网络、信息知识不足,不能够正确认识网站推广。以为网站推广就是简单的建立一个企业的网站,只要建立企业网站客户就能够通过网络认识企业找到企业。但是建立企业网站仅仅是企业网站推广中的一个小的组成部分,在网站的推广上等方面都没有做好,致使很多潜在客户不能够通过网络找到企业,也让企业的网站建立没有发挥应有的成效。

由于对网站推广的认识有偏差,很多企业不能够理解和重视网络推广技术,不能够有效结合品牌、商品、网络、网络产品属性等多个因素,让网站推广不能够起到有效的推广效果?。

还有的企业由于对网站推广的认识有误区,造成过度使用网站推广的现象,比如为了达到目的,很多企业盲目使用网站推广,建立网站、使用电子邮件、发布网络广告、在线留言、微博等多种网站推广工具重复使用,而不能够清晰到底企业的哪部分业务营销需要哪些营销工具和营销手段,哪些部分业务不需要网站推广,造成企业网站推广成本的增加,还会让消费者产生厌倦感,起到适得其反的效果。

3.2.3缺乏有效的网站推广绩效评价体系

很多企业开始进行网站推广,但是没有建立科学、系统、合理的网站推广绩效评价体系,更不清楚网站推广绩效评价体系的作用,有的企业着手建立网站推广绩效评价体系,但是在指标的选择上比较模糊,不能够明细各个指标的代表意义,和各个指标的测量。在实际的网站推广绩效评价中,缺乏评价工具,往往不能够达到预期的评价目标。有的企业虽然进行了指标评价,但是缺乏有效的评价手段,又造成了网站推广绩效评价结果不符合实际情况0。

3.2.4网站建设过于简单

很多企业也认识到网站推广的作用,并且跟风建立了网站,希望通过网站来实现网站推广,但是由于在网站建立前期,缺乏有效的规划和目标设定,出于追赶时髦的心理建立企业网站,在实际的运营中才发现企业网站并没有带来收效。这主要业建立网站时候缺乏目的性造成的气有的企业虽然建立了企业网站,但是往往忽视对企业网站的管理、维护、更新,布的信息比较简单,或者有的发布的信息长期不更新,都不能够及时让客户了解
到企业发展的最新信息和商品的最新进展,更谈不上企业的产品展示、企业品牌推广、和消费者的互动。导致网站推广不能够对企业带来实质性的改观。

有的企业不注重对网络的维护,用户打开企业网站的速度过慢,也影响了用户访问企业网站的积极性。并且对很多用户的留言、咨询等多方面信息不及时回复,或者有的就是不处理,这也致使企业损失了很多潜在的商机,熄灭了用户了解企业,并且和企业沟通的积极性,长期以往必将形成一个恶性循环,让愿意主动访问企业网站的客户数量越来越少,企业的网站推广也不能够得到成效@。

3.2.5服务存在问题

网站推广主要是企业通过互联网,深化和客户的交流,为客户提供更加便捷、及时的服务,企业在网站推广中,需要对客户的消费需求和咨询问题等做到及时的反映和反馈?。和客户的服务沟通是企业网站推广开展的一个重要方式,有助于企业加强和客户的联系,赢取客户的信任,并且有助于企业长期保持和客户的稳定良好的关系,维护客户的忠诚度。

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