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企业网站的本质

2013-04-20 20:03:57   来源:华路卓网络营销外包网   浏览:225
企业网站的本质
不同企业在创建网站过程中其建设目的、内容、功能、规模、表现形式、经营方式等存在着一定的差异,但它们的本质特征是一致的,都是企业作为网络营销的重要工具,是一个企业在经营活动过程中开展网络营销的综合工具。这个工具与其他网络营销工具相比,具有以下特点:
(1)企业网站具有自主性和灵活性。企业网站是完全根据企业本身的需要建立的,因此在功能、网站内容等方面具有自主性和灵活性。企业网站效果的好坏,主动权掌握在企业自己手里。
(2)企业网站是主动性与被动性的矛盾统一体。企业通过其网站所发布的信息完全由企业决定,这是企业网站主动性的一面;但是,由于用户访问网站必须借助浏览器,在其地址栏输入访问地址后,才有可能访问该网站,所以发布在网站上的信息不会主动传递给用户,只能被动等待用户自己来获取信息,这就是企业网站被动性的一面。
(3)企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来。企业网站的营销价值,是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段而体现出来的。网站的信息和功能是基础,网络营销方法的应用是条件。一个网站无论多么完善,如果没有用户访问,企业网站也就成了摆设,因此,企业要特别重视网站推广
(4)企业网站是其他网络营销手段和方法的基础。企业网站是一个综合性的网络营销工具,它在网络营销中的作用不是孤立的,不仅与其他网络营销方法有直接的关系,也构成了开展网络营销的基础,特别是在基于网站的网络营销方法体系中。
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