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企业网站建设存在的问题

2013-04-20 20:39:30   来源:华路卓网络营销外包网   浏览:154

企业网站建设存在的问题

广州seo认为造成企业网站建设过程中存在的问题的原因是多方面的,广州seo优化网对这些问题产生的原因进行分析归纳。

(1)网站建设的全局性意识薄弱,缺乏具体详细的建设规划。企业网站建设中所表现出来的种种问题,一个非常重要的原因还在于网站建设初期的规划工作做得不好,尤其是在规划阶段缺乏详细、细致的调查工作。网络营销是公司级的战略,这就意味着与网络营销相关的每一项工作都应站在公司营销战略的高度考虑,要有全局意识。企业着手进行网站建设工作之初,没有对网站主要目标用户对信息的需求特点、用户浏览网页的行为模式特点、行业主要竞争对手的网站建设情况以及当前网络环境特点等进行周密详尽的调查,对网站建设的目的和功能定位、网站技术解决方案、网站内容规划、网站维护及推广缺乏全盘的谋略和规划,而仅仅是为了赶时髦,盲目跟风,匆匆上马,使得整个网站建设工作没有一个长期发展战略的指导,导致在建设过程中走了弯路,最后在很多方面出现了一系列的问题。
网站规划的重要性怎么强调都不过分,这是因为企业网站的建设具有很强的路径依赖性,一旦前期的规划工作做好了,后期就比较容易向着良性的方向发展;一旦规划不当,就很容易走弯路,给后期的发展带来难以想象的问题。其次,一个企业网站建设和发展水平的高低取决于其前期规划水准的高低;前期规划工作的低水平一定极大限制该网站后期的发展潜力,而高水平的网站前期规划工作,一定能够为这个网站的长期发展提供极大的发展空间。再次,良好的、适度超前的企业网站规划工作会对整个企业网站建设工作起到带动作用,可以使企业网站建设工作健康、有序地进行。通过规划,确定企业网站建设工作的发展重点和方向,可以有效地理顺企业内部系统建设与外部网建设、本网站与其他相关企业网站、本网站与各大搜索引擎网站间的关系,做到彼此间相互的良好衔接。如果前期规划工作欠佳,企业网站建设的各项工作就非常容易产生脱节,形成眉毛胡子一把抓的混乱局面,势必导致最终的效果欠佳,并严重影响企业网站建设工作长远的发展。

(2)对企业网站的本质特性认识不足,对企业网站与网络营销关系缺乏深入
了解。企业网站的本质就是企业开展网络营销的综合性工具,这一工具是主动性与被动性的矛盾统一体,企业在网站上面发布营销信息不会主动地传递给用户,只能被动地等待用户访问后才有可能将相关营销信息传递给用户;如果用户不知道公司网站的访问地址,公司又没有通过其他方式给用户提供进入网站的途径,企业网站就难以获得高水平的访问量。因此,一家企业网站功能的实现,需要通过其他多种多样的网络营销手段才能体现出来,仅仅是将网站创建起来并不意味着网络营销工作的结束。
而企业自上而下都没有认识到网站的本质特性,错误地将网站建成这一阶段性工作的结束等同于网络营销的终结,以为有了网站则用户就会不请自来,从而没有更深入地去做一些网站推广、网站宣传方面的工作,网站自创建以来几乎没有什么宣传推广措施和手段。这种在思想认识方面的不足,是企业网站难以发挥作用的根本原因。

(3)缺乏对用户行为特征的深入研究,网站设计对用户的优化水平不高。Q网站在设计过程中缺乏对用户优化思想的指导,网站设计人员在进行网站建设工作时,没有对用户在浏览网页过程中行为模式及特征进行深入研究,使得网站在网页布局和网站导航设置等方面不符合用户浏览网页的行为特点;没有站在客户的角度研究客户在浏览网页时的需求特点,使得网站栏目设置、网页内容的可读性等方面的脱离了用户需求;对用户在浏览网页时的心理特征研究不够,最终造成网站的可信度不高;另外,网站设计人员缺乏对用户的了解,总是错误地认为客户对计算机的熟悉程度和他们是一样的,使得用户在浏览网站时不是很方便,影响了用户体验,并最终影响到网络营销的总体效果。

(4)网站建设工作缺乏搜索引擎优化思想的指导,使得网站针对搜索引擎的优化水平极低。企业网站建设的专业化程度不高,缺乏专业的网络营销人员,尤其缺乏网站优化思想的指导,参与网站建设的设计制作人员没有意识到网页设计制作过程中许多细节工作会影响到搜索引擎对网站的收录结果,不清楚网页设计过程中一些技术性细节的处理会对网站在搜索引擎结果中的排名带来极大影响,整个网站设计过程缺乏对如何适合搜索引擎的检索原则的研究,从而导致其优化水平极低,造成网站被搜索引擎收录及排名效果欠佳,最终导致用户不能全面、方便地获取到网站信息。

(5)对网络营销在认识上的错误,使得网站在营运维护方面的优化水平不高。
由于种种因素的误导,企业对网络营销的认识有误,错误地把电子商务与网络营销混为一谈,认为网络营销就是网上销售,从而错误地认定自己所开发的房地产项目不适合网络营销,企业网站不能给公司带来网上的销售额。由于这种急功近利的错误思想观念的影响,企业仅仅是为了赶时髦、为了“不落后”而建了一个网站,实际上并没有真正地重视网络营销工作,忽略了网络营销活动能够给公司开发项目带来的促销作用,忽略了网络营销活动在拓展信息传播渠道、加强客户沟通等很多方面的营销价值,从而使得对网站营运维护方面的优化水平低下,一些基本的网站推广手段都没有实施,最终发布多年的网站没有发挥出应有的网络营销功能。

(6)专业网络营销人才的匮乏,导致大量问题的产生。企业的网站建设工作主要是外包给当地的一家网络科技公司来承担的,由于缺乏专业化的网络营销人才,企业在对该外包项目的质量监控与管理方面更多的是从外观设计是否靓丽、是否有吸引力等外在表现方面着手,难以对一些影响到网站营销效果的关键性因素进行把关,最终使得外包公司工作中存在的一些问题没有及时发现,从而最终导致网站在发布后产生一系列的问题。

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