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基于SEO优化的企业网站建设

2013-04-08 22:33:22   来源:华路卓网络营销外包网   浏览:104

基于SEO优化的企业网站建设

摘 要:随着网络技术的迅猛发展,网络已渗透到每一个角落。每一个企业都会利用网络工具宣传自己,建立自己的企业网站。为了让客户更快地找到自己企业的网站,广州seo在网站建设过程中对构成网站的每一个要素都考虑如何优化,使其在对用户友好的同时,对搜索引擎友好,提高网站的排名,使客户更快找到自己。

1 引言
随着互联网技术的高速发展,网络已深入到社会的每一个角落。2012 年互联网络信息中心报告显示,截至 2012 年6 月底,中国网民数量达到 5.38 亿。另据 2012 年 3 月 9 日上午消息,美国互联网研究机构 Netcraft 发布的最新调查结果显示,全世界活跃网站数量迄今已超过 6.44 亿个。在网站数量如此庞大的网络系统中,一个企业的网站若想让网民找到,如海底捞针。因此企业网站从策划、设计及维护的整个过程都要为推广作准备。
在众多推广手段中,搜索引擎优化是一个非常有效的手段。因此企业在建站时除考虑对用户友好外,更要考虑如何对搜索引擎友好。广州seo优化网一个面向搜索引擎优化的企业网站,会大大增加让用户快速找到的机会。

2 搜索引擎优化SEO(Search Engine Optimization)的概念
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序在互联网上搜集信息, 并在对信息进行组织处理后,将结果显示给用户, 是为用户提供检索服务的系统。
广州seo公司认为搜索引擎优化 SEO 是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,对网站建设的内容、导航、布局、框架、链接等网页元素进行专业性设计,让其适合用户获取信息,同时也适合搜索引擎检索信息,使网站对用户和搜索引擎更友好。
3 搜索引擎优化策略研究
面向搜索引擎优化建设网站,首先要知道影响搜索引擎检索的因素,搜索引擎优化方程式给我们提供了参考。
SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4∫是积分符号,是一个长期对“时间”积分的过程;C1=Content(网站内容);L2=Link(网站链接);K3=Keywords(关键字);O4=Others(其它因素)。由此可见,搜索引擎优化是一项长期的系统工程,是贯穿在网站建设整个生命周期的始终。
3.1 网站内容的优化(C1)
网站内容在整个积分方程式中占第一个位置,是网站建设中的第一要素,也是搜索引擎优化策略中的首选项。
对于网站内容的选取首先要紧扣网站的主题。一切偏离主题的内容都是无效的,纵然选取一些热门的主题内容,但若不是目标用户群所需要的,即使打开网站也会即刻被关掉,不会起到真正的作用。另外这也不是搜索引擎喜欢的,内容是实施搜索引擎优化的基础,撇开内容谈优化,优化就失去了实质的意义。
其次,网站内容要保持原创,有创新、有价值、有意义,且要经常更新。这样的网站才是搜索引擎喜欢的网站,才会不断地浏览并抓取网页,渐渐地累积网站权重,为网站的排名靠前打基础。
再次,页面内容安排要合理,不能为了突出内容“丰富”而使网页的内容过多,降低页面的显示速度,这既不是对用户友好,也不是对搜索引擎友好。
3.2 网站链接的优化(L2)
网站链接不但是引导用户浏览网站的路径,同时也是引导搜索引擎抓取网页的途径,能够传递网站的权重,是网站的灵魂。因此在网站建设中一定要作好链接的策划与创建。网站链接有导入链接、导出链接和内部链接。
3.2.1 导入链接(Inbound links)
也称外部链接,是其他网站指向本站的链接。高质量的外链会使搜索引擎快速找到本站,获得较好的排名。链接权重的网站类型排名是:门户网>行业网>专业网>普通网站>公司网站。
哪些链接称得上是高质量的外链呢?广州seo优化网认为,具体有以下几点:
(1)搜索引擎目录中的链接和已加入目录的网站链接。
(2)知名度高、流量大、更新频繁的重要网站。
(3)与所建网站主题相关或互补的网站。
(4)以所建网站关键词在搜索结果中排名前三页的网站。
(5)内容质量高的网站。

如何获得高质量的链接呢?
(1)交换友情链接。友情链接的设置原则是要尽量与高质量的网站进行链接。在搜索引擎的算法中,仅对高质量的链接给予重视,上百个低质量或内容毫不相干的链接也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的网站链接。
(2)向搜索引擎目录提交网站。如向
全球最大的开放式目录 DMOZ 提交等。如果能得到 DMOZ的收录,那么很快就会被一些大型的搜索引擎和门户网站收录。
(3)网站被主动链接或转载。如果网站能被大型的重要网站主动链接或转载,那就证明了你的网站内容很丰富,质量一定很高。这是搜索引擎看重外链的直接原因。
(4)在重要网站上发表与本网站相关的专业文章,并在文章中加入网站的签名或链接以及网站介绍等。

3.2.2 导出链接与内部链接
导出链接是本企业网站指向其他网站的链接。如果一个网站有适当的与本网站主题相关或互补的行业企业资源性网站链接,不但可以丰富本企业网站的内容,而且也被搜索引擎认为友好。但导出链接不同于导入链接越多越好,要合理控制数量,一般主页控制在 10 个以内,其他页可控制在15 个以内,一个网站的最大导出链接不应超过 100 个。内部链接是同一网站不同页面之间的链接。通过内部链接可以直接链接到深一层的页面及网页内的搜索等,不仅方
便用户浏览,而且更有利用搜索引擎对深一层页面的抓取,增加网页被收录的几率。建议在做内部链接时,网站上每个页都应该有指向上、下级网页及相关内容的链接。
3.3 关键字优化(K3)
关键字是用户在使用搜索引擎搜索要寻找的内容时,在搜索框中输入的语句。关键字的优化一直被认为是 SEO 的核心,可分两步进行:一是关键字的选取;二是关键字的插入。
3.3.1 关键字的选取
如果你的企业网站关键字选择合理、有效,适合本企业行业特点,抓住网站主题,且用户用你的企业网站主题关键字搜索时有良好排名,用户就会很快找到你,因此建站时一定要选取合适的关键字。大体可以从以下几方面考虑:
3.3.1.1 从用户的角度考虑
要了解潜在客户搜索同类网站时喜欢用的关键词、搜索习惯等。了解用户的方式可以有多种,如可以进行一下网上问卷调查,问问身边的好友或网友,平时搜索相关主题内容时会用什么样的词去搜索等。根据对用户的详细调查后再确定,选择被搜索次数最多,竞争最小的 3~5 个作核心关键字。3.3.1.2 尽量不要选取通用的关键字
使用通用关键字如果能获得较好的排名,一定会带来不错的流量。但通用关键字竞争过于激烈。另外通常使用通用关键字搜索的用户目标并不明确,所以这些流量并不具有很强的目标性,即使排名靠前,也未必会带来良好的效果。如用“电脑”作关键字,搜索量会很大,但竞争也会非常激烈,即使用户使用此关键字搜索到了你的网站,由于用户目标不明确,也不肯定会打开你的网站。若用“联想电脑”、“品牌电脑”,竞争就会减少很多,而且目的性更强。
3.3.1.3 不要选取太“冷”的关键字
太冷的关键字,即使有很好的排名,但用户几乎想不到使用此关键字进行搜索,不会带来流量。另外尽量不要用公司的名称做主要关键字,除非你的公司是国内一流的知名品牌,想到产品就会想到公司名。SEO 目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
3.3.1.4 关键字的选取要紧扣网站主题
不能选取与网站无关的关键字,即使这些无关的关键字非常热。
3.3.2 关键字的插入
关键字选取的最终目标是在网站的合适位置突出关键字。关键字的合适位置要以符合网站主题、保证网站内容流畅、符合语法逻辑等的前提下合理选择。具体可从以下几方面考虑:(1)网页标题标签<title></title>、meta 标签 name属性的关键字 keywordst 和描述 description 中。(2)网页正
文标题 Header,即<H1></H1>、<H2></H2>、<H3></H3>等标签中。(3)图片标签<img>属性 alt 中。(4)<b>、<strong>等可视化标签中。(5)链接文本、导航文字、网站地图等。(6)域名或页面 URL 中。(7)在正文合适的位置插入关键字,并要“有所侧重”。一般按用户阅读习惯由上到下,
从左到右为关键字重点分布的位置,通常包括页面顶部、左侧、正文开头 200 字以内的位置等。正文中的关键字的密度要适中,不要太少也不能太多,一般在 1%~7%之间。
3.4 其他因素(O4)
面向搜索引擎优化建设网站,在考虑上述三个因素外,其他因素如域名、服务器、导航结构、框架结构、目录结构、网站地图、代码优化、Flash 动画、动态页面静态化等因素也不容忽视,在网站建设时也都要一一认真仔细考虑,才能更好地吸引搜索引擎的注意力,方便用户访问,提高网站的知名度和同类网站中的排名。
4 结束语
本文从搜索引擎优化层面介绍了在企业网站建设中应该考虑的几个因素。一个用户喜欢、搜索引擎喜欢、同行业企业占统领地位的网站建设所要考虑的因素有很多,每一个因素都要认真仔细思考,注重每一个细节的设计,既是对用户的尊重,也是对搜索引擎的尊重。细节决定成败,很多时候 100 减 1 并不等于 99,而是等于 0。

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